不得不承認(rèn)，近兩年我們都被消費(fèi)升級(jí)的假象蒙蔽了雙眼，衣食住行，越來(lái)越多人在關(guān)注品牌知名度與產(chǎn)品的顏值，誠(chéng)然，品牌知名度越高，越代表其實(shí)力越強(qiáng)，越有能力為人們提供更好的產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)與理想有時(shí)候卻大相徑庭，拿茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，重包裝設(shè)計(jì)輕產(chǎn)品品質(zhì)已日趨嚴(yán)重化，消費(fèi)升級(jí)搞不好就成了茶企與消費(fèi)者的隱藏陷阱。
什么是消費(fèi)升級(jí)？字面意思不難理解，就是當(dāng)人們物質(zhì)生活水平不斷提高的時(shí)候，需求品質(zhì)更高、服務(wù)更好的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足人們的精神層面需求。當(dāng)然，消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)建立在產(chǎn)品品質(zhì)更高、服務(wù)更好，至于消費(fèi)者會(huì)不會(huì)為了提升的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)而愿意額外花費(fèi)更多的開(kāi)銷(xiāo)，這是不一定的。
茶行業(yè)往往因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)這么一個(gè)趨勢(shì)，想方設(shè)法來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)，但過(guò)多的企業(yè)卻僅僅從品牌形象與產(chǎn)品包裝上下功夫，錯(cuò)誤的將消費(fèi)升級(jí)理解為外面光，茶葉還是原來(lái)的茶葉，甚至因?yàn)槠放频纳?jí)增加的額外費(fèi)用、高昂的廣告費(fèi)與豪華的包裝成本不得不降低茶葉的品級(jí)，而來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)并不認(rèn)可的高價(jià)低質(zhì)的需求。
